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“区块链”+纺织服装,能碰撞出怎样的未来?

2019-02-14 11:31

作者:王玉宝

来源:中国服装协会

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  区块链能否被引入到纺织服装业?答案是肯定的。

  如果说蒸汽机解放了生产力,电力解决了能量源问题,互联网改变了信息传递的方式,那么区块链的出现将彻底改变整个人类社会价值传递的方式。  

  一、区块链概念及产生背景

  “区块链”不是新概念,它是近几年开始风行的数码货币——比特币的底层技术,只是近两年它才开始从幕后走到台前。

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图:区块链是比特币的底层技术,比特币的产生方式被形象地称为“挖矿”

  2008年,一位化名“中本聪”的神秘人提出了区块链的概念,在随后的几年中,区块链成为电子货币比特币的核心组成部分,通过利用点对点网络和分布式时间戳服务器,区块链数据库能够进行自主管理。

  区块链本质上是一个分布式的公共账本,将各个区块连成一个链条,实际上是一种点对点的记账系统(一个总账本),每一个点都可以在上面记账(记录信息)。

  举一个通俗的例子,假设一个家庭有爸爸、妈妈和小明,这个账本由爸爸来记账(代表权威机构)。第一天,妈妈买菜花了50元钱,于是爸爸记录:妈妈买菜,花去50元;第二天,小明花了2元钱买了一根棒棒糖,于是爸爸记录:儿子买棒棒糖,花去2元;第三天,爸爸想买包烟,但是妈妈不允许爸爸抽烟,于是爸爸悄悄花了20元买了包烟,但没记账;第四天,小明发现爸爸在抽烟,威胁要告诉妈妈,为了收买小明,爸爸又偷偷花了2元给小明买了一根棒棒糖,也没有记账……这样循环下去,这个账本的可信度就会大大降低,甚至成为一本烂账。

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图:区块链的特点

  如果采用区块链技术——去中心化记账系统,事情就不一样了:爸爸、妈妈和小明三个人三个账本共同记账,而且记录的内容都是一样的,这样,爸爸想偷偷花20元买烟就不可能了。因为爸爸在记账,妈妈在记账,小明也在记账,大家都能看到总账,而且三个人都只能记账,不能删改。这就是区块链技术的优势。

  二、区块链技术应用情况

  因为区块链的特有属性,使得区块链能够最大限度地杜绝腐败,因为它是完全透明的,因此,世界各国政府正将越来越多的时间和金钱投入区块链技术,用于重塑政府公信力。

  韩国政府计划在2019年底前在区块链发展方面投资900万美元,他们的计划包括希望与其他各国政府开展合作,以及在公共部门内开展区块链的试点,工作主要集中在海关清关、房地产交易、在线投票、跨境电子文件分发等领域,主要目标是使用分布式网络提高政府公共服务信息共享的效率和透明度;荷兰是对加密货币持欢迎态度的国家之一,荷兰政府一直在探索如何将区块链应用于各个领域,截至 2017 年底,荷兰政府已在测试的项目有30多个,涉及税收、物流、身份和自动驾驶车辆等;俄罗斯在莫斯科市建立了一个自己的投票平台,这使得该城市成为首个实施基于电子投票区块链系统的城市。在该平台上的每次投票,都将形成一个公开可见且透明的智能合约,保证投票过程是安全的,大大降低了第三方干扰或作弊的可能性。

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图:区块链有能力改进和推进公共福利、医保、教育和政府功能等领域

  区块链有能力改进和推进公共福利、医保、教育和政府功能等领域。区块链的高影响力潜力并不局限于政府。当然,区块链还可以提供一些方法去帮助改变我们所知道的世界格局,包括弥合富国和穷国之间的差距。

  三、区块链与纺织服装业

  区块链能否被引入到纺织服装业?答案是肯定的。

  首先,利用“品牌+区块链”模式,可以解决服装业当下的“信任危机”。

  随着时代的进步和产业发展,时尚产业由卖方市场转为买方市场,行业也渐渐出现了一些问题:过度生产、过度消费、同质化竞争、纺织废料和有害化学品造成的环境问题;另外,随着时代的进步,消费者对不透明的价格、产地、原料、环保,乃至工人工作条件都开始有要求,特别是“千禧一代”甚至“Z世代”已经成为消费主流,他们对名牌兴趣不大,不再追逐大众时尚,相比而言更关注环保,更关注内心感受,喜欢按照自己的方式生活。

  更高的供应链透明度,成为了企业改变经营方式、甚至改变他们作为一个组织如何审视自己的动力。

服装企业开始注意到这一点,并且在某些情况下试图改变他们的商业模式。

  以耐克为例,他们不再将自己定位为服装公司,相反,他们将自己称为一家“恰好可以制作衣服”的技术公司,他们的衣服和鞋子经常配备传感器,用于跟踪心率、跑步里程或燃烧的卡路里。

  在应用区块链技术之前,已经有服装品牌尝试使生产过程透明化。

  美国有一个主打“性冷淡”风的品牌Everlane,把可持续性和供应链透明度作为一个卖点,受到消费者的追捧。

  Everlane在官网上的每一件产品都详细地提供了相关所有信息,从产品生产到零售系统再到消费者的手中,Everlane将整个供应链呈现到消费者眼前,使其知道服装在哪里生产,成本如何,自己所花费的到底是否合理。

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图:Everlane产品标签上清楚地标明每款产品的成本,并与传统零售价对比。以这件T恤为例,Everlane产品生产成本为12美元,售价28美元,传统零售价为60美元(图片来源:Everlane官网)

  区块链技术的应用,让生产过程透明化更值得依赖。目前,已经有几家顶级时装公司展开合作,尝试利用区块链技术,打造一个标准化的产品生命周期标签系统,从而使这一技术在时装界发挥更大作用。

  2017年5月,在哥本哈根时装峰会Solutions Lab上,Provenance和Martine Jarlgaard展示了史上第一件用区块链技术追踪的服装。从原材料(羊驼毛)、纺纱、织布到在Martine Jarlgaard的伦敦工作室里把它做成一件衣服,每一个过程都登记在区块链上。随后每件服装会得到一个独特的数字代币,其中包含位置、工厂名称和时间等特定数据。这些信息会在手机应用中呈现,任何后来与服装互动的人都可以通过二维码或NFC支持的标签来访问,这些数据能证明产品的真实性和来源。

  未来几年中,时装界或将发生巨变,这个行业将变得更加透明、真实、可持续,并具有令人满意的消费者体验。

  四、区块链在中国纺织服装业的应用前景

  有句话叫作:今天不主动改变,明天就要被迫改变。

  对于中国的纺织服装企业来说,今天就要考虑未来如何定位自己。

  如前所述,“千禧一代”已经成为当下的消费主力军,他们对时尚的理解与传统大不同,也不相信一些快时尚宣传的可持续性的说法,他们要真真切切地知道服装的原料来自哪里,服装在哪里加工,工人有没有受到虐待,有没有雇佣童工,生产过程有没有污染环境……

  区块链技术可以帮助服装行业追踪服装在整个供应链中的情况,这本身对许多公司来说就是业务模式上的重大升级。然而,服装业的未来更多地是关于行业的商业模式和文化变化,从激励消费的供应链,到以可持续性为荣的需求链。

  想像一下:一位消费者走进商店购买一件T恤,透过屏幕来选择面料、款式、型号、图案甚至是品牌,经过短暂的等待,他们手上就拿到了他们想要的T恤。

  这个场景并不是那么遥不可及,这项技术已经开始被一些企业用于在本地快速制作服装,而且这改变的不仅仅是服装的制作方式,还将改变消费模式和行为模式,人们会在需要的时候制作出他们需要的东西。

  服装品牌企业必须提前思考,并把自己定位于与技术进行整合。他们需要回答关于他们存在的基本问题。如何保持品牌诚信度?稀缺性和排他性的概念是否仍然在品牌形象中发挥作用?如果人们可以按需地在家制作服装,品牌还有没有存在的意义?

  服装行业将在未来很长一段时间内解开这些问题的答案。或许在未来,人们购买和消费服装的方式将大大不同。

  首先,利用区块链技术将不同商品流通的参与主体的供应链和区块链存储系统相连接。其中包括原产地、生产商、渠道商、零售商、品牌商和消费者。使每一个参与者信息在区块链的系统中可查可看。

  其次,在区块链联盟链的运营商,大致分为以下几项:联盟链、自动化、可视化、数据效率、跨链桥接,每一个环节都一整套的运行机制,数据链信息具有全面性、自动化、公开化、高效性、合理性和联动性。

  基于零售行业天然具有交易数据碎片化、交易节点多样化、交易网络复杂化的显著特点,商品生产、流通、交付等信息的采集、存储和整合是端到端的零售供应链管理的核心命题。

  五、区块链技术或将成为纺织服装业努力的方向

  但是,不是说引入了区块链,纺织服装业面临的问题都迎刃而解了。

  一个无法回避的问题是,到底有多少品牌愿意把自己暴露在消费者的放大镜下?

  前面提到的Everlane,因为创立时面对的是已经过度竞争的市场,如果按照常规的运营方式,这些品牌很容易被淹没在品牌竞争的红海中,所以他们才决定独辟蹊径,走差异化路线。

  如果所有的企业都去学习Everlane,把原材料价格和加工制造成本标注出来,则又陷入一个新的“红海”,同时也偏离了作为纺织服装业的本质。说到底,纺织服装业不是纯粹的制造业。除了保暖遮体,服装的一个重要的功能是传递美感和自我表达,从这个意义上讲,服装是一种区分社会群体的文化符号。

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  时尚潮流林林总总,大致可以分成两类:“趋同”与“另类”,这两个看起来截然相反的表现其实都来源于人们内心深处的不自信。从现阶段来看,人类对其个性的张扬与开发还远远没有完成;在可预见的将来,人们对美的需求也不会停止,有人喜欢“性冷淡”风,更多的人崇尚个性化的服装;而性冷淡风,本身也是个性化服装的一种。

  未来,时尚潮流将更加多元化,消费者将更喜欢反映他们个人风格的产品,而不是相互模仿。弱水三千,只取一瓢饮,或许才是时尚的本质。

  对于纺织服装业来说,技术很重要,但技术不是全部。我们需要做的是通过不断努力,让技术与艺术的结合日臻完美。


  (注:本文相关数据及资料来源:中信出版集团《一套书读懂区块链》、《区块链:从数字货币到信用社会》,机械工业出版社、宋达编著《数字货币时代》,中国工信出版集团、虞家男著《EOS区块链应用开发指南》,人民日报出版社、任仲文著《区块链领导干部读本》,以及部分专业网站研究论文等,谨向相关专家及作者致谢!

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